Amazon、AI広告基盤を日本で開始 AI任せの2機能は数か月先だ

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Amazon Ads Agent　目標と予算を選べばAIが配信先を決める

Amazon Adsは11月4日に東京で開いた年次カンファレンス「unBoxed Tokyo 2026」で発表した。AIを中心にした広告基盤「Amazon Ads Agent」を日本に入れる。広告主が「売上を伸ばしたい」「認知を広げたい」といった目標を選ぶと、どこにいくらで出すかをAIが決める。判断の材料はAmazonが持つ購買・閲覧・視聴のデータだ。

中心になるのは「DVA+」だ。これまでスポンサーディスプレイ広告・スポンサーTV広告・プログラマティック広告と分かれていた買い方を1つにまとめた。目標を選び、商品と広告素材を登録して予算を決めれば、AIがストリーミングTV・動画・ディスプレイ・音声へ振り分ける。配信先はAmazonの中と外部のサイトの両方だ。

DVA+の中には2つの型がある。ブランドストアの訪問やカートへの追加など次の行動を起こしそうな人を狙う「Brand+」と、購入を考えている時を狙う「Performance+」だ。慣れた担当者向けには、表示回数の上限や入札の方針を手で決める「詳細設定」も残る。

DVA+と対話機能は数か月先　日本で使えるのは地域の入札調整だけ

発表の目玉の2つは、まだ日本では使えない。DVA+と対話の機能は「今後数か月以内に日本で順次提供予定」とされ、日付は出ていない。日本ですでに始まっているのは、地域ごとの浸透率を地図で見て入札を自動で調整する「Geographic Insights & Activation」だけだ。

対話の機能では、狙いたい客層を文章で説明するとカテゴリーやキーワードの設定案が返ってくる。Amazon Adsによれば、普段の言葉で聞けば約1000種類の指標から結果をまとめて答える。データクリーンルームのAmazon Marketing Cloud（AMC）を使った分析や、メディアプランのリーチ予測・予算配分の提案も入る。

AInformationは11月4日にAmazon Adsの日本語の公式ページを開いて確かめた。DVA+のページのよくある質問には、詳細設定つきのDVA+は今は米国の一部の広告主だけが対象と書かれていた。日本向けの提供日は、公式ページにも出てこなかった。日本は、これまでのAmazon DSPを使い続けられる国の一覧に入っている。日本の広告主は、しばらく従来の買い方と並べて使うことになる。

米国ではCPMが10%以上下がった　日本の広告担当が見直す所

米国では、文章で配信先を決めた広告主がインプレッション単価（CPM）を平均10%以上下げ、新規の客を25%以上増やしたという。会場ではネスレ ピュリナが動画の視聴単価を86%削った例も紹介された。ただしどちらも米国の数字で、日本で同じ結果が出るかはまだ分からない。

影響が大きいのは、Amazonに出品していてスポンサー広告だけを回してきた中小のメーカーだ。動画やテレビ向けの広告はこれまで別の買い方で敷居が高かった。目標を選ぶだけで出せるなら、少ない人数でも試せるようになる。

一方で、AIが配信先を決めるほど「なぜその配分になったか」を社内で説明しにくくなる。公式ページは、AIが判断の理由を示すと書いている。社内への報告の形を今から決めておきたい。

DVA+の提供までにやること　目標を1つに絞っておく

日本で提供が始まるまでの数か月は準備に使える。まずやっておきたいのは次の3つだ。

• 目標を1つに絞る。DVA+は最初に選ぶ目標で最適化の向きが決まる。売上と認知のどちらを取るかを先に決めておく
• Geographic Insights & Activationを今のうちに試す。日本で使える唯一の新機能なので、地域ごとの差が自社の商品で出るかを確かめられる
• 代理店との分担を決める。詳細設定を残すか、AIに任せるかで、代理店に頼む中身が変わる

公式ページには、自社のAIエージェントや道具をつなぐ「Amazon Ads MCPサーバー」の案内もある。社内でAIエージェントを使っている会社なら、レポートの取り出しまで自動にできるかもしれない。日本での提供日が出たら、まずDVA+の小さな予算で今の広告と並べて比べるとよさそうだ。