OpenAI、10月にChatGPTの画像生成で広告を試す 日本は時期未定だ

ChatGPTの画像生成に広告枠　10月に米国で試験を始める

OpenAIは10月5日、ChatGPTに画像で見せる新しい広告の形を加えると発表しました。最初は画像生成の最中に表示する形で試し、10月中に米国で一部の広告主と始めます。ChatGPTを使う人は毎週12億人いて、OpenAIはAIを中心にした消費者向けの場として世界最大だと説明しています。

広告に使うのは、商品の使い方や商品がある暮らしを見せる画像です。広告には広告だと分かる表示が付き、利用者が作っている画像とは分けて出すとしています。ほかの形の広告と同じく、ChatGPTの答えの中身には影響させないという立場も変えていません。

広告主の測る道具を拡充　獲得単価は検索広告より15.3%低い

発表の残り半分は、広告主が効果を測るための連携です。購入などのデータを広告主の手元のシステムからChatGPT広告へ送れるよう、Hightouch・Tealium・LiveRampとつなぎました。広告から買われたかを追う会社としては、AppsFlyerやAdjustなど10社の名前を挙げています。

初期の数字も3つ出ています。DV Rockerboxの集計では、WeightWatchersの獲得単価が検索広告をまとめた目安より15.3%低くなりました。WorkMagicの報告では、Doseで増えた購入の67%が新しい客です。Triple WhaleによるとPortland Leatherに来た人の93%は初めての訪問でした。

ただし3つとも広告主1社ずつの数字で、測ったのは連携先の会社です。広告が無かった場合と比べる増分効果の測定は、まだ始めたばかりだとOpenAI自身が書いています。Haus・Measured・WorkMagicと地域を分けた実験を探る段階です。

日本は35,000円の特典ページだけ　画像広告の時期は出ていない

編集部は10月5日21時すぎに、OpenAIの広告主向けサイトを日本から開きました。日本語のページがあり、上の帯には初めての広告主が35,000円を使うと35,000円分の広告クレジットがもらえる特典が出ていました。問い合わせの欄には広告を配信したい国を選ぶ項目もあります。

一方で、今回の発表の中を探しても日本の話は出てこなかったのが実情です。openai.comの日本語版のアドレスで開くと英語の発表に戻され、広告主向けブログの同じ日の記事も日本語のページの中身は英語のままでした。画像生成中の広告を日本でいつ試すかは書かれていません。

ChatGPTはこれまでも服の試着のように画像で商品を見せる機能を足してきました。画像を作る場面が商品を知る場所に変わっていく流れは、OpenAIだけの話ではなさそうです。GoogleもAIに買い物を任せる試験を始めています。

画像を作る人と出す人の確認点　広告の表示と除外語の2つだ

画像生成をよく使う人は、試験が始まったら広告の表示がどこに付くかを見ておくとよさそうです。発表は広告と作っている画像を分けると書いていますが、画面の見本はまだ出ていません。社外向けの素材を作るときは、保存した画像に広告が紛れていないかを確かめておきたいところです。

広告を出す側は、購入や問い合わせのデータをどこから送るかを先に決めておくのが近道です。LiveRampやAppsFlyerをすでに使っている会社なら、今の仕組みのまま効果を見られる可能性があります。出したくない話題がある会社は、条件を満たす広告主向けのNegative Phrasesで避けたい語を指定できます。

OpenAIは気持ちが弱っている会話や繊細な話題には広告を出さない仕組みも置いたという説明でした。その働き方はDoubleVerifyとIntegral Ad Scienceが会話の中身を見ずに試験の環境で評価する予定です。米国の試験の結果が、日本で画像の広告がいつ始まるかを占う最初の材料になります。